Saiba como escolher o Contador

A preocupação e o cuidado do empreendedor com a rentabilidade de sua pequena ou média empresa também devem levar em conta a escolha do contador. Com o papel de apresentar a situação financeira de uma companhia por meio de demonstrativos e relatórios periódicos, além de instruir o cliente nas decisões estratégicas a serem tomadas, o contador é uma peça-chave para a gestão das empresas.

A confiança é a base para uma relação saudável e promissora entre o cliente e o contabilista, que continuamente trocam e discutem informações confidenciais. "O empreendedor expõe sua vida econômica ao contador, é importante que o cliente sinta-se confortável e seguro com o profissional escolhido", afirma José Heleno Mariano, então presidente do Sindicato dos Contabilistas de São Paulo (Sindcont-SP) e pró-reitor de Planejamento e Gestão da PUC-SP.

Além da confiança, Mariano também sinaliza como características fundamentais para avaliar a qualidade de um contador sua competência, ética, moral e profissionalismo. Em um primeiro contato, o contador deve mostrar suas qualidades e aptidões para realizar o trabalho, bem como sua capacidade analítica em orientar com clareza as melhores opções de investimentos, pagamentos e desejos do empreendedor, auxiliando-o com os problemas contábeis e administrativos, de acordo com a realidade e particularidade de cada empresa. "O profissional da área da contabilidade deve ser um consultor, sempre disponível para explicar o porquê de cada orientação, decisão e como deve ser estruturada a parte administrativa de uma pequena ou média empresa", comenta a fundadora e contadora responsável pela Fharos Assessoria Empresarial, Dora Ramos.

Apresentar os processos legais, prazos e como são calculados os impostos são responsabilidades de um contador que deseja manter uma relação aberta com seu cliente. Ao ter conhecimento de todos os passos que envolvem o seu negócio, o empreendedor tem mais confiança no contabilista e em seu trabalho. "Um contador que não está disposto a explicar os procedimentos que utiliza provavelmente terá essa postura durante a relação com seu cliente", complementa Dora.

Algumas perguntas são fundamentais para que o contador avalie e conheça o cliente, ou seja, para realizar "um diagnóstico da empresa e do empresário", segundo explica Mariano. Primeiro, o profissional solicita os demonstrativos contábeis e analisa a geração de caixa, consumo, juros, dívidas e datas de pagamento aos fornecedores e funcionários. Posteriormente, vai direcioná-lo de acordo com a realidade do cliente, afirmando se o empreendimento necessita de capital de giro e se gera lucros ou não.

Outro requisito que determina um bom contador é a atualização técnica desses profissionais. Manter-se alinhado com as inovações do mercado, seja na área contábil, legislativa e trabalhista, com cursos teóricos que agreguem conhecimento no setor. Atitudes como essas comprovam a vontade do profissional de estar inserido no meio.

Para auxiliar o crescimento e atualização profissional do contador, o Sindicont-SP, como outros conselhos de contabilidade regionais, disponibiliza cursos pela internet, com temas como tecnologia, relacionamento e crescimento pessoal, e realiza centros de estudos de orientação ao contador. Jornais, revistas e boletins de entidades do segmento contábil – Cenofisco, Fiscosoft, entre outros – são alternativas práticas para que o contabilista mantenha-se atualizado, além de disponibilizá-las para o próprio cliente.

Além de todos os fatores já citados, antes de escolher o contador é importante que o empresário conheça o seu negócio, e que tipo de relação e retorno espera dessa parceria. Ao traçar um modelo específico de trabalho, com regras pré-estabelecidas, os riscos de desentendimentos e possíveis problemas serão menores.

Por se tratar de uma relação baseada na troca de informações, o cliente deve, também, agendar previamente as datas com o contador para que os relatórios e balanços sejam entregues pontualmente, enfatizando a confiança mútua e agilizando os negócios.

Fonte: Gazeta Mercantil 16/01/2009

Como criar logomarca para sua empresa?

Se você quer saber como criar logomarca para sua empresa, é importante que você primeiro entenda que toda empresa precisa de uma identidade visual para fixar-se na mente de seu público e tornar-se única no mercado. Saber como criar um logotipo significa entender que sua logo deve ter a cara da sua empresa, deve ser a tradução visual dos valores e personalidade do seu negócio, comunicando suas qualidades mais importantes.

Lembre-se que, em um mercado tão concorrido, uma logomarca bem feita destaca seu produto e sua empresa dos demais, transmitindo confiabilidade ao cliente. Mas o que fazer para que um simples símbolo tenha a cara da sua empresa? Confira abaixo algumas dicas para não errar na hora de escolher a marca ideal.

Apresente seu diferencial

Não tem como fazer uma logomarca sem saber você busca, se é ter estilo, se diferenciar dos outros, ficar mais bonito, se encaixar em um grupo, entre muitos outros pontos. Procure listar os conceitos que sua marca deve transmitir, tomando o cuidado para que não sejam muitos, pois isso pode confundir o seu público.

Lembre-se que o conceito é o que atrairá e convencerá as pessoas a consumirem seus produtos, por isso, jamais deixe de transmiti-los em toda a sua comunicação visual, desde a logomarca, até o pessoal de vendas.

Evite informações desnecessárias

Como criar logo? O jeito mais eficaz de transmitir para as pessoas quem é a sua empresa e construir uma marca memorável é não complicar. Quando você busca a simplicidade em sua identidade visual, a assimilação por parte do público é mais fácil e eficaz.

Uma logo com muita informação, cores e detalhes pode parecer bonita aos seus olhos, mas você deve buscar representar sua empresa e seus serviços de uma forma que facilite a memorização do seu cliente. Além disso, se o design é muito complicado, sua logo não funcionará quando aplicada em tamanhos menores.

Portanto, se você quer saber como montar um logotipo, comece sendo simples, claro e direto!

Faça uma marca atemporal

Uma logo eficaz precisa ser atemporal pois, dessa forma, você evita que o seu target precise assimilar várias vezes a sua identidade. Antes de aprovar um design, pense se ele terá potencial para durar por muitos anos sem que alterações precisem ser feitas ou se ele está acompanhando tendências passageiras.

Para passar o conceito da sua marca da maneira mais eficiente, tenha em mente que a longevidade da sua logo é uma das suas características mais importantes. Nada como montar uma logomarca e, anos mais tarde, descobrir que ela continua atual e cheia de significado.

Seja versátil

Lembre-se que sua logomarca deverá ser usada em todas as campanhas e instâncias da empresa, desde na marca d’água de um documento, por exemplo, até em outdoors imensos. Essa variedade de aplicações exige que, ao criar um logo, sejam considerados todos esses fatores para que posteriormente não seja necessário alterá-lo ou deixar de usá-lo em uma situação específica. Para cumprir a essas exigências, um logo de qualidade deve permitir:

• Ser reconhecível em uma única cor; 
• Aplicação em tamanho pequeno sem perda da legibilidade; 
• Aplicação em tamanho grande sem distorção; 
• Ser utilizável em branco/preto e preto/branco; 

Todas essas dicas de como criar um logotipo são fatores que devem ser observados ao criar a logo. É importante ressaltar que, para que seja possível redimensionar a imagem para qualquer tamanho, ela deve ser criada em formato vetorizado e não apenas de imagem — o que parece mero detalhe de design é um fator vital para sua empresa.

Conheça seu público

Conhecer o público-alvo da empresa é fundamental durante o processo de elaboração da logomarca. Na verdade, não tem como fazer uma logomarca sem saber quais são suas características, tais como faixa etária, gênero, interesses e objetivos, permite que a imagem da logo transmita os valores da empresa ao mesmo tempo em que atrai o interesse do público.

O segmento de atuação da empresa também está relacionado a esse item. Por exemplo, para um buffet infantil, o ideal é que a logo utilize uma fonte apropriada e seja colorida, chamativa e alegre, enquanto para um negócio de vendas de carros esse layout já não seria atraente e, inclusive, poderia prejudicar a compreensão de seu público-alvo.

Faça testes A/B com a logomarca

É comum que, durante o processo de criar o logo, o empresário receba mais de um modelo desenvolvido pela equipe de design responsável pela criação. É importante que o proprietário faça uma seleção da variação que melhor reflete os valores do negócio, entretanto, nem todas as opções devem ser descartadas imediatamente.

Os exemplares que mais refletem a imagem da empresa podem ser usados para a realização de testes A/B, nos quais é possível ter um feedback mais real do mercado. Nesses testes, os logos são testados separadamente e em condições semelhantes, como em uma publicidade online, e mensura-se qual obteve mais resultado, como mais cliques, por exemplo. Dessa forma é possível saber qual foi melhor recebido pelo mercado, com mais chances de se tornar uma logomarca de referência.

Faça pesquisas de opinião

Semelhantes aos testes A/B, mas com foco no público-alvo da empresa, as pesquisas de opinião têm como objetivo identificar qual é a percepção do público sobre aquele logo. Nestes casos, a pesquisa qualitativa permitirá aprofundar os resultados obtidos nos testes A/B, pois o participante vai informar com mais detalhes as sensações despertadas com o logo. Entre as situações possíveis nesse tipo de pesquisa está o participante falar o que achou das cores, dos traços, se considera a imagem muito poluída, se despertou a empatia, curiosidade ou vontade de conhecer a marca.

Nas pesquisas de opinião também é possível identificar outros detalhes mais minuciosos, como uma fonte ruim ou com algumas letras específicas que desagradam (isso é comum, pois alguns caracteres ficam diferentes de acordo com a fonte utilizada, influenciando a percepção total).

Conheça a psicologia das cores

Saber usar as cores para a composição da identidade visual da marca é fundamental para ser bem-sucedido na hora de conquistar seus clientes. A psicologia das cores é uma área que estuda a resposta emocional a uma determinada cor. Já é conhecido que cada cor tem o potencial de despertar um determinado sentimento ou sensação e isso está profundamente relacionado com as escolhas da identidade visual que por sua vez reflete os valores da companhia.

Vamos fazer uma breve recapitulação de como criar um logotipo usando o lado cromático e como algumas cores têm sido consideradas nas práticas de marketing e criação de marcas, para que você saiba como identificar aquela que tem mais a ver com a mensagem que deseja transmitir a seu público-alvo:

Branco - Cores neutras, como branco e cinza claro transmitem calma e, em muitos casos, uma simplicidade elegante.

Preto - No marketing, o preto é uma cor poderosa e sofisticada, muito utilizada em mercados de luxo.

Vermelho - Associado à energia, o vermelho transmite excitação e urgência, sendo muito usado em marcas ligadas ao público jovem.

Azul - É a cor da sensação de confiança e segurança — observe quais marcas ao seu redor utilizam essa cor.

Verde - Associado ao relaxamento, o verde é a cor do pacifismo e da saúde, e é mais facilmente processado pelos olhos.

Amarelo - Essa é a cor do otimismo e da juventude, muito utilizada em vitrines.

Como você pode ver, as cores despertam sentimentos diferentes, sendo que o tom (claro ou escuro) também vai influenciar na sensação gerada. Para saber mais como a psicologia das cores se relaciona com a identidade visual da sua empresa.

Agregue valor

Uma logomarca simples, mas que seja capaz de transmitir os valores e objetivos de uma empresa pode ser considerada um sucesso. Agregar valor à logomarca não significa enchê-la de informação e sim conquistar pela simplicidade e conceito, com um design limpo e inteligente e desenvolvido de acordo com os princípios que regem a identidade visual da empresa.

Ao se dedicar a fazer uma logomarca é preciso ter e respeitar uma identidade visual. Este é o primeiro passo para o crescimento de um negócio, pois a associação dos clientes a sua empresa, pela simples referência à identidade visual, é imprescindível para difundir a marca e também torná-la mais valiosa. Quando se pensa no mercado de moda, por exemplo, o símbolo da marca, ou seja, a logomarca, já é o grande diferencial de uma peça e influenciará diretamente na decisão de compra do consumidor.

Faça algo profissional

A logomarca e a identidade visual são, normalmente, definidos no início do negócio, período no qual o empresário ainda não tem a confiança necessária para grandes investimentos — o que acaba resultando, quase sempre, em logomarcas feitas de forma amadora, sem a pesquisa necessária e desconsiderando os verdadeiros objetivos do empreendedor.

Caso a sua empresa esteja nascendo, lembre-se: a identidade visual e a logomarca são o cartão de entrada da sua empresa e é assim que seus clientes, colaboradores e fornecedores vão se lembrar de você.

Se a sua empresa já está no mercado há algum tempo e ainda não possui logomarca e identidade visual, é fundamental providenciá-las imediatamente, assim, em breve você já poderá ser visto com outros olhos pelos seus clientes. E, hoje em dia, sabe como criar logotipo já não é mais mistério!

Criado por Pedro Renan em 16 janeiro 2016